Laura Herrewijn onderzoekt digitale, datagedreven media en hoe deze kunnen worden ingezet voor entertainment, persuasieve communicatie en onderwijs. Dit doet zij als lid van drie onderzoeks- en expertisecentra aan de AP Hogeschool, namelijk Media, Design en IT, Immersive Lab, en een Leven lang Leren en Innoveren.

Thematisch focust Laura op drie mediadomeinen, namelijk digitale games, virtual reality, en data analytics (o.a. learning analytics, esports analytics). Concreet kijkt ze naar hoe bepaalde producten (zoals game streaming interfaces, virtual reality ervaringen, feedbackdashboards) kunnen worden ontworpen rekening houdend met de voorkeuren en beleving van gebruikers, en hoe ze kunnen worden toegepast met oog op het overbrengen van effectieve educatieve en/of persuasieve communicatie (met als doel bijvoorbeeld het aanleren van kennis en vaardigheden, het geven van relevante feedback, het veranderen van attitudes en gedrag, enzovoort).