Doelgroepgerichte communicatie en marketing: Generatieve AI in actie
Als communicatie- of marketingprofessional weet je dat een goede kennis van je doelgroep cruciaal is om deze te bereiken, boeien en overtuigen. Maar hoe kun je dat op een efficiënte en effectieve manier doen in een communicatielandschap met een veelheid aan publiekskanalen en hevige strijd om aandacht? Hoe kun je gebruik maken van generatieve AI om je teksten aan te passen aan de voorkeuren, behoeften en interesses van je doelgroep? En welke praktische en ethische uitdagingen komen daarbij kijken?
Praktische info:
georganiseerd door:
In deze masterclass krijg je antwoorden op deze vragen en meer. Je krijgt inspiratie van enkele ervaringsdeskundigen die hun praktische tips & tricks met je delen met behulp van concrete voorbeelden. Denk aan het bedenken van een pakkende titel voor een blogpost, het personaliseren van een nieuwsbrief of campagne, het kiezen van beelden voor socials op maat van jouw volgers, het personaliseren van een nieuwsbrief of campagne en het schrijven van een heldere en eenvoudige brief voor anderstaligen.
Op het einde van de sessie kan je ook je eigen vragen en uitdagingen voorleggen aan de sprekers en het publiek. Zo kun jij – of je nu een beginnende of doorwinterde professional bent - na deze sessie meteen aan de slag om je communicatie- en marketingstrategie te verbeteren.
Klinkt goed, toch? Wacht niet langer en schrijf je snel in!
Lesgevers / sprekers
Frederik De Bosschere
Frederik is verantwoordelijk voor digitale strategie binnen In The Pocket. Daarnaast hij is hij opiniemaker en host van Computer Club. AI is een technologie met enorm veel potentieel … die ook kan polariseren. Zeker wanneer je AI naar mensen brengt. Op basis van voorbeelden van ‘hoe het niet moet’ geeft hij tijdens de sessie handvaten om deze om te buigen naar ‘hoe het wel kan’ wanneer je GenAI wil inzetten voor doelgroepgerichte communicatie en marketing.
Jeroen van Norren
Jeroen Van Norre (Springbok Agency) laat zien hoe GenAI zo kan ingezet worden dat het publiek zich meer actief betrokken en persoonlijk aangesproken voelt. Zo werden in een campagne voor Plan International dromen over gendergelijkheid tot leven gebracht. Met de ‘failbetter’ campagne voor Ethias wisten ze jongeren op een speelse manier te bereiken.
Hester Benedictus
Hester Benedictus is één van de mensen achter de Lees Simpel App die mensen helpt om moeilijke brieven te lezen. Ze licht de AI-gedreven werking van de app toe en geeft mee hoe ook communicatiemedewerkers en organisaties kunnen beroep doen op de app om te kijken hoe hun communicatie helderder kan, zodat iedereen mee is, ook mensen die anderstalig zijn of mensen die moeite hebben met lezen.
Jeff Luyten
Jeff Luyten is mede-oprichter van creatieve studio Uncanny gespecialiseerd in contentcreatie. Hij deelt hoe ze als studio het spanningsveld van generatieve AI navigeren en integreren in hun creatieve processen. Aan de hand van enkele concrete cases toont Jeff waarom en hoe AI het creatieve proces moet verrijken en versnellen met een positieve impact voor een campagne of project.
Thomas Van den Bossche
Thomas doet aan Odisee Hogeschool toegepast onderzoek naar Data & AI. Zijn centrale vraag: hoe zetten organisaties AI op een verantwoorde en efficiënte manier in? Als medeoprichter van Webstrive combineert hij dat onderzoek met de dagelijkse praktijk, en vertaalt hij complexe AI-concepten naar concrete toepassingen voor de werkvloer. Hij heeft daarbij oog voor strategie, privacy en de noden van de eindgebruiker, in lijn met GDPR en de EU AI Act.
Daarnaast geeft Thomas workshops die de volledige cyclus van een AI-project doorlopen: van strategische sessies over prototyping tot validatie. In de prototyping-workshops bouw je in enkele uren een werkend prototype met vibe coding-tools zoals Lovable, v0 en Bolt. In andere sessies ontdek je hoe AI-agents je dagelijkse werk versnellen: Claude Code voor wie ontwikkelt, Claude Cowork voor wie documenten en bestanden beheert.
Thomas verzorgde al opleidingen en workshops voor onder andere UGent, VOKA, Unizo, Embuild en Etion. Elke sessie wordt afgestemd op sector en kennisniveau, gaande van een eerste kennismaking met prompt engineering tot meerdaagse trajecten waarin teams hun eigen AI-case uitwerken.
AI voor straffe content
Thomas More-hogeschool en VAIA slaan de handen in elkaar voor een opleidingsreeks over AI voor contentcreators, communicatie- en marketingprofessionals. Neem deel aan de 5 masterclasses van februari tot november 2024!
Gerelateerde opleidingen
Miro: visueel samenwerken & brainstormen als een pro
Opleiding - Berchem - Thomas More Hogeschool, Syntra AB