De toekomst van game-innovatie in Vlaanderen

De Vlaamse game- en bredere entertainmentsector staan op een kantelpunt. Nieuwe technologieën zoals generatieve AI, immersieve UX-metingen en psychofysiologische sensoren bieden ongekende kansen, maar roepen tegelijk fundamentele vragen op:
Hoe houden we creativiteit mensgericht? Hoe versnellen we innovatie zonder kwaliteit of autonomie te verliezen? En hoe maken we deze technologieën werkbaar voor studio’s van elke schaal?

Tijdens deze VLAIO-thematische sessie nodigen Universiteit Antwerpen, AP Hogeschool en LUCA School of Arts het werkveld uit om twee strategische innovatiepistes samen te toetsen:

• GAIMING – mensgerichte en ethische inzet van generatieve AI in game pre-productie
• APEX Lab – een gedeelde UX-innovatiehub voor games, XR en interactieve media

Geen pitches, maar inhoudelijke dialoog: we vertrekken van concrete praktijken, knelpunten en ambities uit de sector, en vertalen die samen naar scherpere projectkeuzes en meer gedragen VLAIO-aanvragen binnen de nieuwe ENT.A-speerpuntcluster.

Programma:

Tafel 1: GAIMING - Generatieve AI als co-creator

Van game-idee naar prototype met generatieve AI, zonder creatieve controle te verliezen

Hoe maken we GenAI werkbaar, verantwoord en strategisch voor Vlaamse game studio’s?

Generatieve AI belooft snellere conceptontwikkeling, lagere tijds- en kosteninvesteringen, en meer ruimte voor playtesten en designiteraties in prototypes. Ontwikkelaars erkennen het potentieel van GenAI in pre-productie, maar gebruiken deze technologie te vaak ad hoc, met generieke tools en zonder gedeelde methodiek.

Aan deze tafel verkennen we hoe GenAI kan functioneren als co-creative partner in de pre-productiefase van gameontwikkeling, met de mens expliciet “aan het stuur”. 

We bespreken:

• Hoe GenAI kan helpen bij concept art, narratief, audio en prototyping
• Waar studio's vandaag vastlopen (workflow, kwaliteit, ethiek, IP)
• Hoe we komen tot gestructureerde en flexibele AI-workflows waarin GenAI geïntegreerd worden
• Wat studio's nodig hebben (op het gebied van onderzoek) om hiermee te experimenteren zonder grote risico's

Samen toetsen we de kern van GAIMING: een praktijkgericht kader waarin we GenAI werkbaar en ethisch verantwoord maken om creativiteit binnen gameontwikkeling in pre-productie te versnellen voor Vlaamse bedrijven.

Tafel 2 – APEX Lab - UX als strategisch kompas

Van buikgevoel naar meetbare, betekenisvolle game-ervaringen

Hebben Vlaamse studios nood aan een gedeelde UX-innovatiehub?

Sterke games en XR-ervaringen onderscheiden zich niet alleen door technologie of content, maar door hoe ze aanvoelen. Toch blijft diepgaande UX-testing voor veel studios te duur, te complex of te academisch.

Aan deze tafel bespreken we het concept van APEX Lab: een gedeelde, toegankelijke UX-innovatiehub waar klassieke UX-methoden worden gecombineerd met psychofysiologische metingen zoals eye-tracking en skin conductance.

We gaan in gesprek over:

• Welke UX-vragen vandaag onbeantwoord blijven in game- en XR-productie
• Hoe objectieve data (aandacht, arousal, stress) ontwerpbeslissingen kunnen versterken
• Wat studio's verwachten van een centrale én mobiele UX-infrastructuur
• Hoe co-creatie en korte testcycli UX écht bruikbaar maken voor de sector

Samen onderzoeken we óf en hoe APEX Lab kan uitgroeien tot een structurele hefboom voor kwaliteitsvolle, inclusieve en internationaal competitieve games in Vlaanderen.

Waarom?

• Als eerste toegang tot vergaarde inzichten en prototypes binnen het project
• Sturing geven aan het project via specifieke cases en begeleidingsgroepmeetings
• Kennisvergaring en -uitwisseling over game development en GenAI tools
• Gratis toegang tot project-gerelateerde demo's, workshops, netwerkevents, etc.
• Begeleiding in omzetten van projectresultaten naar eigen (opvolg)project