Het schuren tussen leren en doen: ben ik niet beter dan AI?
Frederik Picard (Reputations, UAntwerpen, AP Hogeschool) doet een bekentenis: hij is verslaafd aan het verslaan van de AI-machine. Hoewel AI duidelijk een meerwaarde aan zijn professionele leven biedt, voelt hij toch de drang om ChatGPT te overtreffen. Deze competitie dient niet alleen als motivatie om zijn eigen kunnen te verbeteren, maar ook als herinnering aan de unieke kracht van menselijke creativiteit en inventiviteit in een wereld waarin technologie steeds dominanter wordt.
Ok, ik moet iets toegeven. AI maakt het competitiebeest in me los. Het is sterker dan mezelf. Sinds ik in contact ben gekomen met ChatGPT, kan ik het niet meer bedwingen. Noem het gerust een onweerstaanbare drang: ik ben verslaafd geraakt aan het verslaan van de AI-machine.
Hèhè, dat is eruit.
Begrijp me niet verkeerd: ik ben absolute fan van de mogelijkheden die artificiële intelligentie biedt om mijn werk als marketeer en docent naar een hoger niveau te tillen. Want dat doet het ook. AI is vandaag niet meer weg te denken uit mijn leven. Ik heb het helemaal omarmd en ben één van de grootste ambassadeurs van de technologie. Het helpt me om sneller bepaalde basistaken uit te voeren, waarop ik verder kan bouwen en waardoor het resultaat steeds beter wordt. Wat AI me aanreikt, is echter nooit het eindresultaat an sich. The human in the loop is nog altijd de verschilmaker. En precies dat is wat me blij maakt. Ik ben nog altijd nodig in het proces. “I’m better than ChatGPT!” Het zou zowaar een sticker op mijn laptop moeten zijn.
Wat maakt deze wedstrijd tussen mens en machine voor mij dan zo intrigerend? AI is als een Zwitsers zakmes dat mijn taken als marketeer en docent vergemakkelijkt. Het biedt een snelle oplossing voor routinematige taken, waardoor ik meer tijd en energie kan besteden aan de creatieve aspecten van mijn werk. Het is voor mij een krachtige assistent die altijd paraat staat, klaar om ideeën aan te dragen en te helpen bij het genereren van content.
Hoera voor AI dus!
Maar ondanks al zijn voordelen brengt het gebruik van AI ook uitdagingen met zich mee. Soms lijkt het alsof ik meer tijd besteed aan het corrigeren en finetunen van door AI gegenereerd materiaal dan aan het creëren ervan vanaf nul. Had ik het niet beter gewoon zonder AI gedaan, zoals vroeger? Of moet ik toch nog meer tijd steken in het verbeteren van mijn skills om AI juist te kunnen inzetten, voordat ik opgeef?
Het is een paradox: terwijl AI bedoeld is om ons werk gemakkelijker te maken, kan het ook een bron van frustratie zijn wanneer het niet precies doet wat we willen. Maar in die frustratie zit volgens mij het échte leerpunt. Garbage in, garbage out: als ik AI niet juist voed, dan krijg ik er ook niet het juiste van terug. Dus ook ik moet mezelf blijven uitdagen en blijven nadenken hoe ik met deze tools moet werken. Ik zie dat als een constante strijd. En hoe ironisch het ook mag klinken, het is deze strijd die ons uiteindelijk beter maakt in wat we doen.
Dus ja, ik ben verslaafd aan het verslaan van de machine. Niet omdat ik geloof dat AI mijn rol als marketeer of docent zal vervangen. Integendeel, het is juist deze wedstrijd die mij motiveert om mijn vaardigheden te blijven ontwikkelen, om mijn creativiteit te blijven stimuleren en om te laten zien dat er geen substituut is voor menselijke inventiviteit.
In een wereld die steeds meer wordt gedomineerd door technologie, mogen we niet vergeten dat het de menselijke geest is die de ware kracht achter vooruitgang en innovatie is. AI mag dan wel een handig hulpmiddel zijn, het is ons unieke vermogen om te denken, te voelen en te creëren dat ons onderscheidt van machines. En dat is waarom de wedstrijd tussen mens en machine altijd zal voortduren, en dat ik met veel plezier elke dag denk: goed gevonden, maar dat kan tóch nog beter!
Frederik Picard
"Een uitdagende marketingstrateeg." Zo wordt Frederik Picard vaak beschreven. Frederik combineert theorie met praktijk. Hij runt marketing- en communicatiebureau Reputations, dat gespecialiseerd is in het merkreputatiemanagement van tal van nationale en internationale klanten. Op academisch niveau, publiceert hij marketingboeken en is hij deeltijds marketingdocent en onderzoeker aan de Universiteit Antwerpen en AP Hogeschool Antwerpen. Zijn vakgebieden zijn marktonderzoek, merkreputatiemanagement en duurzaamheidsmarketing. Frederik vertrekt altijd vanuit een sterk onderbouwd strategisch kader: hoe kan je een merk op een degelijke manier opbouwen, uitdragen, bijsturen of beschermen?
Korte bio
- Professioneel actief in marketing & communicatie sinds 2002
- Managing partner van marketing- en communicatiebureau Reputations (sinds 2015)
- Deeltijds marketingdocent bij AP Hogeschool Antwerpen (sinds 2015) en Universiteit Antwerpen (sinds 2023)
- Auteur ‘People always talk about Reputations’ (LannooCampus), ‘Dit is marktonderzoek’ (VAN IN) en ‘Do tell’ (LannooCampus)
- Gespecialiseerd in merkreputatiemanagement, marktonderzoek en duurzaamheidsmarketing
